הקונספט נולד מתוך הרעיון שכל ספר פותח דלת לעולם אחר – הרפתקה, חלום או אגדה.
באמצעות איורים עשירים, צבעוניות מלאת אווירה ושפה עיצובית ייחודית, נוצר מותג שמזמין לעצור לרגע, ליהנות מכוס קפה ולהפליג לעולם של דמיון.